Es ist häufig nicht mehr die Größe eines Unternehmens und seine Monopolstellung am Markt, die seinen Erfolg sichert, sondern das Innovationspotenzial und die Flexibilität, um auf externe Signale angemessen zu reagieren. Oft sind es gerade kleine Unternehmen (Startups), die ein größeres Innovationspotenzial aufweisen und damit am Markt Erfolg haben. Treiber der Innovation sind neben der Steigerung der Effizienz, der Produktion und der Kostensenkung auch das Absterben ehemaliger Wachstumszweige und die folgerichtige Einführung von Anpassungsstrategien aufgrund von Ressourcenverknappung. Die jeweils beste technische Ausführung wird zum Standard.