Der vorliegende Artikel nimmt die Popularität bei gleichzeitiger Uneindeutigkeit des New-Work-Begriffs und die Diskrepanz zwischen seinem theoretischen Verständnis und seiner praktischen Umsetzung zum Ausgangspunkt. Mit Rückgriff auf einen Kernbegriff der organisationssoziologischen Perspektive des Neo-Institutionalismus – den Begriff des Rationalitätsmythos – wird New Work als ein überorganisationales Konglomerat sozialer Regelhaftigkeiten, Normen und Werte beschreibbar. Der Beitrag analysiert, inwiefern New Work einen Rationalitätsmythos darstellt und welche Konsequenzen sich hieraus für Organisationen und Individuen ergeben.