Das Influencer-Marketing hat sich etabliert und ist ein fester Posten in den Marketing-Budgets. An den Universitäten werden die grundsätzlichen Mechanismen gelehrt und die Kampagnen deutlich gekonnter umgesetzt als in den Anfangsjahren. Seit der Bundesgerichtshof wesentliche Punkte bei der Auslegung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb entschieden hat, ist auch beim Thema Werbekennzeichnung Ruhe eingekehrt. Das Marktvolumen der europäischen Werbeausgaben für Influencer-Marketing liegt 2025 bei knapp fünf Milliarden Euro (statista, 2025). Um die Marketing-Spielart hat sich ein ganzes Ökosystem, bestehend aus Dienstleistern und Produktwelten, aufgebaut: Agenturen spezialisieren sich auf die Kreation und Umsetzung der Werbekooperationen, eigene Artist-Manager kümmern sich um die Stars der Szene und betreuen deren Karrieren. Start-ups entwickeln Apps und Tools, die die Kampagnenabläufe verbessern und vereinfachen. Und die boomende Creator Economy erweitert das Spektrum für Influencer, indem sie ihnen ermöglicht, eigene Produktlinien (co-)zu kreieren und zu vermarkten.