Die zunehmende Durchdringung der menschlichen Lebenspraxis durch KI-basierte Surveillance-Technologien wirft grundlegende ethische Fragen auf. Im Folgenden wird der Blick exemplarisch auf Embedded AI Technologien gelenkt. Hierbei wird das Spannungsverhältnis zwischen care and control herangezogen, um die Perspektive darauf zu lenken, dass diese Technologien (allzu leicht) im Gewand der Fürsorge auftreten. Hand in Hand damit etablieren sich jedoch – schleichend und oftmals unbemerkt – Kontrollmechanismen, die den ethischen Grundwert der Privatheit bedrohen, ja tendenziell sogar unterminieren. Im Beitrag wird hierzu auf die (scheinbare) Selbstverständlichkeit mittlerweile alltäglich gewordener technischer Überwachungspraktiken geblickt, und zwar im Kontext der Reflexion eines ethischen Wertekonfliktes – bedingt durch die technische Transformation der Lebenspraxis.