Im Rahmen der vorliegenden Masterarbeit wurde sich explizit mit den Themen der Marktsegmentierung sowie der Konzeption von Buyer Persona auseinandergesetzt. Primäres Ziel der Arbeit war es, spezifische Segmentierungsansätze für eine zielgruppenorientierte Vermarktung von Pferdesportartikeln zu erschließen. In diesem Kontext wurde hinterfragt, wie eine erfolgreiche Segmentierung für den Markt von Pferdesportartikel aussieht und, ob sich diesbezüglich eine oder mehrere Buyer Personas identifizieren lassen.