Um das ausgewählte Thema dieser Masterthesis wissenschaftlich zu erörtern und auf die definierten Fragestellungen Antworten zu finden, müssen zunächst einmal die theoretischen Grundlagen der Themenschwerpunkte dargelegt werden. Dabei sind in erster Linie die Hintergründe der Marktsegmentierung zu verstehen. Während sich nämlich die klassische Perspektive des Marketings auf das Produkt als Objekt der Vermarktung fokussiert und nach dem „Push“-Prinzip arbeitet, stellt die moderne Perspektive des Marketings den Kunden, sprich den Menschen, in den Fokus.