Ein kleines Gedankenexperiment: welche Autorin oder welcher Autor wird im deutschsprachigen Raum zuerst genannt, wenn es um das Themenfeld Strategische Kommunikation geht? In den letzten 20 Jahren hat sich vor allem der Begriff „Strategische Kommunikation“ als Sammelbegriffe für intentionale Kommunikation – in Abgrenzung zu nicht-strategischer, also im habermasianischen Sinne lebensweltlicher Kommunikation etabliert. Diese Entwicklung geht nicht nur auf eine Person zurück, wird aber maßgeblich von einer Person mitgeprägt. Ziel des Beitrags ist es, zu zeigen, dass die Institutionalisierung der strategischen Kommunikation als Forschungsfeld eng mit der Person Ansgar Zerfaß verbunden ist.