Die Mitgliederfrage ist ein zentrales Thema gewerkschaftlicher Erneuerung. Mit dem Rückgang traditioneller Mitgliedsbindungen müssen Gewerkschaften neue Strategien entwickeln. Projekte zur Mitgliederrekrutierung, insbesondere für Jugendliche, Angestellte und Frauen, gewinnen an Bedeutung. Organisationale Lernprozesse und institutionelle Anpassungen sind entscheidend. Der Beitrag untersucht, wie Mitgliederorientierung als eigenständiges Politikfeld entsteht und welche Strategien IG Metall und ver.di dabei verfolgen.