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In einem Einkaufszentrum in den Niederlanden wurden 2013 die anwesenden Menschen von einer Theaterinszenierung zum Gemälde „Die Nachtwache“ des berühmten Malers Rembrandt van Rijn überrascht. Es handelte sich dabei um eine Werbeaktion des Rijksmuseums, welches damit auf die Rückkehr bekannter Werke niederländischer Maler in den Bestand des Museums und einer damit verbundenen Ausstellung aufmerksam machen wollte. Ein Video davon wurde anschließend vom Hauptsponsor des Rijksmuseums, ING Nederland, auf die proprietäre Videoplattform YouTube gestellt (2013). Im Folgenden sollen die in diesem Video aufgezeichneten Handlungsweisen mit der Theorie des kommunikativen Handelns von Jürgen Habermas (1981) analysiert und interpretiert werden.

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Jenseits kommunikativen Handelns: Die instrumentelle Vernunft von Bürokratie und Ökonomie in einer Werbeaktion

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  • 发表日期：

    2026年

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  • Lukas Engelberger

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In einem Einkaufszentrum in den Niederlanden wurden 2013 die anwesenden Menschen von einer Theaterinszenierung zum Gemälde „Die Nachtwache“ des berühmten Malers Rembrandt van Rijn überrascht. Es handelte sich dabei um eine Werbeaktion des Rijksmuseums, welches damit auf die Rückkehr bekannter Werke niederländischer Maler in den Bestand des Museums und einer damit verbundenen Ausstellung aufmerksam machen wollte. Ein Video davon wurde anschließend vom Hauptsponsor des Rijksmuseums, ING Nederland, auf die proprietäre Videoplattform YouTube gestellt (2013). Im Folgenden sollen die in diesem Video aufgezeichneten Handlungsweisen mit der Theorie des kommunikativen Handelns von Jürgen Habermas (1981) analysiert und interpretiert werden.