Menschen bewegen sich durch ein Einkaufszentrum. Alles scheint einen gewohnten Ablauf zu haben. Manche sitzen in einem Café oder Restaurant, andere gehen in ein Geschäft oder verlassen es gerade, viele befinden sich auf den Gängen. Plötzlich ein Geräusch. Kein Ungewöhnliches – es ist eine Alarmanlage eines Bekleidungsgeschäftes. Ein Mann in altertümlicher Kleidung läuft aus dem Geschäft mit einem braunen Beutel in der Hand. Erstaunt blicken sich die Menschen um. Der Mann läuft weiter, zwei Seile fallen von der Decke. Manche weichen aus, eine Mutter zieht ihr Kind zurück, jemand hält sich die Hand vor den Mund und wirkt entsetzt. Zwei Männer gleiten Seile hinunter und scheinen den Mann zu verfolgen. Männer auf Pferden nehmen ebenfalls die Verfolgung des Mannes auf. Teilweise sind sie mit Lanzen bewaffnet. Der Dieb wird geschnappt, alle versammeln sich auf einem freien Platz in der unteren Halle des Einkaufszentrums. Ein großer Holzbilderrahmen fällt von der Decke und rahmt die beteiligten Personen ein. Nun wird deutlich – es handelte sich bei dieser Inszenierung um eine Werbung für die Neueröffnung des Rijksmuseum in Amsterdam (ING Nederland 2013).