Eine E-Gitarre zu kaufen, ist bereits Doing Gender. In diesem Kapitel wird die historiografische Konstruktion der Ware E-Gitarre mit subjektiven Wahrnehmungen und Handlungen in Verbindung gebracht. Feldnotizen und Interviewaussagen, insbesondere im Zusammenhang mit Vintage-Gitarren, spielen dabei eine zentrale Rolle. Die Wissensproduktion rund um den Warenfetisch wird als „Doing Masculinity im Wettbewerb um Wissen“ herausgearbeitet, die wiederum die Ausgrenzung von Frauen aus diesem Diskurs beinhaltet, wie sich insbesondere im Feld der Gitarrenfachgeschäften gezeigt hat.