„Liebe ist entscheidend für unser Glück und unsere Identität“ (Illouz, Eva. 2018. Warum Liebe endet. Eine Soziologie negativer Beziehungen. Berlin: Suhrkamp ); sie stellt damit einen zentralen Bereich unseres Lebens dar – selbst wenn sie unerfüllt bleibt, durch ihr Streben danach. Seit jeher und überall auf der Welt versuchen Menschen daher, diesen wichtigen Bereich ihres Lebens positiv zu beeinflussen, unter anderem durch Rituale. Entsprechend dem hohen Stellenwert der Liebe finden sich zahlreiche Liebesrituale, angefangen vom Kennenlernen mit Flirt-, Dating oder Werbungsritualen – die auch im virtuellen Raum wie Tinder oder Parship u. a. zu finden sind – über Rituale, um eine geliebte Person für sich zu gewinnen (oder auch zurückzugewinnen), bis hin zu Ritualen, wenn die Werbung erfolgreich war und ein Paar sich gefunden hat.