Marketing hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Die digitale Transformation, das exponentielle Wachstum von Daten und Fortschritte in Künstlicher Intelligenz sowie Automatisierung ermöglichen es Unternehmen, Kunden gezielter und effizienter anzusprechen. Gleichzeitig stellen diese Entwicklungen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Dieses Kapitel bietet einen strukturierten Einstieg in die Welt der Marketing-Technologie. Es erklärt die technologischen Treiber des Wandels, definiert MarTech und grenzt es von verwandten Konzepten ab. Zudem wird das Marketing Technology Framework vorgestellt – ein praxisnahes Modell, das Unternehmen hilft, MarTech strategisch zu nutzen, Synergien zu schaffen und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. So erhält der Leser eine fundierte Grundlage, um die Potenziale und Herausforderungen moderner Marketing-Technologien gezielt zu verstehen und für den eigenen Erfolg zu nutzen.