Die Welt befindet sich heute in einem gefühlten Dauerkrisenmodus, der von verschiedenen Entwicklungen wie der Klima-, der Finanz-, der Migrations- und der Energiekrise geprägt ist. Und diese haben tiefgreifende Auswirkungen auf das Brand Management, da sie das Vertrauen der Verbraucher in Marken erschüttern und die Notwendigkeit einer stetigen Anpassung von Marken erfordern. Nach einer ersten Bestandsaufnahme unterschiedlicher Krisendimensionen werden die bestehenden Interdependenzen der jeweiligen Krisen herausgearbeitet, um die umfassenden Herausforderungen, mit denen das Management von Marken heute konfrontiert ist, deutlich zu machen. Auf Basis dieser Analyse werden erste Antworten formuliert, wie Marken in einer durch VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity) geprägten Zeit auch weiterhin strategisch und langfristig erfolgreich geführt werden können.