Dieses Buch vertritt zwei zentrale Thesen: eine allgemeinere und eine spezifischere. Die allgemeine These lautet, dass soziale Normen entscheidende Triebkräfte politischen Verhaltens sind. Sie können bedeutsame Verhaltensänderungen erklären, selbst dann, wenn sich die politischen Präferenzen nicht verändern. Die spezifischere These besagt, dass die Berücksichtigung sozialer Normen dazu beiträgt, die jüngsten Zuwächse des radikal rechten Verhaltens in westlichen Demokratien zu verstehen.