Im Zuge der digitalen Transformation suchen Unternehmen nach authentischen Kommunikationswegen. CorporateInfluencer – Mitarbeitende, die in sozialen Medien als glaubwürdige Markenbotschafter auftreten – gewinnen dabeistrategisch an Bedeutung. Besonders LinkedIn hat sich als zentrale Plattform für diese neue Form derUnternehmenskommunikation etabliert. Obwohl viele Organisationen in entsprechende Programme investieren, scheiterteine signifikante Anzahl dieser Initiativen frühzeitig. Dieses essential untersucht mittels Conjoint-Analyse, welche Faktorendie Teilnahmebereitschaft von Mitarbeitenden an solchen Programmen maßgeblich beeinflussen. Es bietet damit einewissenschaftlich fundierte Entscheidungsgrundlage für die Konzeption erfolgreicher Corporate-Influencer-Programme.