Nachdem die vorangegangenen Kapitel die theoretischen Grundlagen des Zusammenwirkens der Markenkommunikation mit der Generation Z und der Augmented Reality Technologie betrachtet haben, widmet sich dieses Kapitel nun der empirischen Untersuchung zur Beantwortung der Forschungsfrage sowie der Überprüfung der zuvor aufgestellten Hypothesen. Unter Berücksichtigung der Forschungsziele dieser Arbeit wurde sich für eine quantitative Forschung in Form eines Experiments entschieden. Im Folgenden wird die Methode erläutert.