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In diesem Kapitel werden die relevanten theoretischen Grundlagen zur Markenkommunikation und der Generation Z erläutert. Um ein gemeinsames Verständnis des Markenbegriffs herzustellen, wird dieser nachfolgend definiert. Darauf aufbauend folgt eine Einführung in die Markenkommunikation.

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Theoretischer Hintergrund der Markenkommunikation

  • 章节

  • 发表日期：

    2025年

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  • Jenny-Loreen Tydecks

摘要

In diesem Kapitel werden die relevanten theoretischen Grundlagen zur Markenkommunikation und der Generation Z erläutert. Um ein gemeinsames Verständnis des Markenbegriffs herzustellen, wird dieser nachfolgend definiert. Darauf aufbauend folgt eine Einführung in die Markenkommunikation.