Das Kapitel 5 „Suchmaschinen“ vermittelt grundlegendes Wissen über die Funktionsweise und Bedeutung von Suchmaschinen im digitalen Marketing. Es erläutert, wie Suchmaschinen wie Google Inhalte indexieren, ranken und ausspielen, und geht auf die Unterschiede zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen ein. Im Zentrum stehen die Strategien und Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die in Onpage- und Offpage-Optimierung unterteilt werden, sowie das Suchmaschinenmarketing (SEA), das bezahlte Anzeigen wie Google Ads umfasst. Zudem werden Erfolgsfaktoren wie die Wahl geeigneter Keywords, technisches SEO, Mobile-Optimierung und Performance-Messung thematisiert. Ziel des Kapitels ist es, Leserinnen und Lesern das nötige Know-how zu vermitteln, um Websites sichtbar, auffindbar und wettbewerbsfähig in Suchmaschinen zu positionieren.