Dieses Kapitel beleuchtet die dynamische Entwicklung des Online-Marketings und zeigt auf, wie sich Kanäle, Inhalte und Nutzerverhalten in den letzten Jahren verändert haben. Es thematisiert die stark gestiegenen Internetnutzungszahlen und die chronologische Entstehung neuer Plattformen. Dabei wird deutlich, dass klassische Werbekanäle zunehmend verdrängt werden. Die Content-Flut und ihre Folgen – der sogenannte „Content Shock“ – führen zu einer neuen Form des Wettbewerbs um Aufmerksamkeit, der sogenannten „Attention Economy“. Zudem werden neue Kommunikationsmodelle (Many-to-Many), erweiterte Marketingformeln (von AIDA zu SAIDAS) und die Customer Journey als zentrales Konzept im modernen Online-Marketing vorgestellt. Ziel ist es, dem Leser ein tiefes Verständnis für die inhaltlichen Verschiebungen und Paradigmenwechsel im digitalen Marketing zu vermitteln.