Aufbauend auf der Denkweise der Agilität sowie den beiden Tools Google Sprint und Three-Hour Brand Sprint wurde der New Brand Sprint entwickelt. Die Entwicklung des Tools New Brand Sprint basiert auf dem Ansatz der Designforschung (ausführlich Baumgarth et al., 2023). Dieser wird im Weiteren allgemein skizziert, um anschließend die konkrete Umsetzung im Rahmen der Entwicklung des New Brand Sprints aufzuzeigen.