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Wir leben in der Zeit der Digital- und KI-Revolution. Die damit verbundenen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Umbrüche bergen wie alle großen Veränderungen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Abkürzung VUCA beschreibt eine volatile, unsichere, komplexe und mehrdeutige Welt (Bouée, 2013).

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Markenpositionierung in der VUCA-Welt: Brand Work Manifesto

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  • 发表日期：

    2025年

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  • Carsten Baumgarth,
  • Dirk-Mario Boltz

摘要

Wir leben in der Zeit der Digital- und KI-Revolution. Die damit verbundenen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Umbrüche bergen wie alle großen Veränderungen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Abkürzung VUCA beschreibt eine volatile, unsichere, komplexe und mehrdeutige Welt (Bouée, 2013).