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Für das Marketingcontrolling lassen sich sechs zentrale Entwicklungslinien und Trends erkennen (siehe u. a. Gleich, 2001, S. 11; Müller-Stewens, 1998, S. 37; Reinecke, 2004, S. 48), die auch zeigen, dass sich die Rationalitätsdefizite und somit die Schwerpunkte im Verlauf der letzten Jahre verschoben haben (siehe Abb. 4.1):

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Entwicklungslinien des Marketingcontrollings: Von Kontrolle bis Artificial Intelligence

  • 章节

  • 发表日期：

    2025年

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  • Sven Reinecke,
  • Alexander Tombach

摘要

Für das Marketingcontrolling lassen sich sechs zentrale Entwicklungslinien und Trends erkennen (siehe u. a. Gleich, 2001, S. 11; Müller-Stewens, 1998, S. 37; Reinecke, 2004, S. 48), die auch zeigen, dass sich die Rationalitätsdefizite und somit die Schwerpunkte im Verlauf der letzten Jahre verschoben haben (siehe Abb. 4.1):