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Wird die Unternehmensstrategie am Shareholder Value ausgerichtet, so hat dies keine Neudefinition des Marketing zur Folge. Dennoch kommt es zu einer gewissen Erweiterung und Akzentverschiebung (Abb. 10.1), weil Ansprüche der Shareholder die zentrale Messlatte für die Effektivität einer Marketingstrategie werden.

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Marketing als Treiber des Shareholder-Value

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  • 发表日期：

    2025年

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  • Sven Reinecke,
  • Alexander Tombach

摘要

Wird die Unternehmensstrategie am Shareholder Value ausgerichtet, so hat dies keine Neudefinition des Marketing zur Folge. Dennoch kommt es zu einer gewissen Erweiterung und Akzentverschiebung (Abb. 10.1), weil Ansprüche der Shareholder die zentrale Messlatte für die Effektivität einer Marketingstrategie werden.