Die Untersuchung ist an einem Punkt angelangt, an dem die Aufmerksamkeit zurück auf die Ausgangssituation gerichtet werden kann. Im Mittelpunkt stand dort die Frage, wie sich eine zunehmend digital geprägte und als automatisiert wahrgenommene PR-Praxis theoretisch fundierter beschreiben lässt. Ziel war und ist ein Beitrag zu einer Theoriebildung, der aus genuin kommunikationswissenschaftlicher Sicht grundlegender ansetzt und damit eine Alternative zu bisherigen Ansätzen schafft.