Zentrale Debattenlinien der Beschäftigung mit Digitaltechnologien sowie unterschiedliche theoretische Perspektiven auf Public Relations selbst wurden bereits im Einleitungskapitel vorgestellt. Im Folgenden geht es nun darum, nochmals tiefer in die unterschiedlichen Verständnisweisen einzutauchen und sich damit der ersten Forschungsfrage zu nähern: Wie werden digitale Technologien in bisherigen Ansätzen zu Public Relations theoretisch gefasst? Welche Fragen bleiben offen?