Um gemischte Innovationsteams in ihrer Wirkungsweise besser erschließen zu können, benötigt es zuerst eine Beleuchtung der wichtigen begrifflichen und theoretischen Grundlagen. In diesem Kapitel werden daher die für diese Arbeit relevanten Betrachtungsebenen Innovation (2.1) sowie Innovation in der Publishing-Branche (2.2), Kreativität (2.3) und gemischte Innovationsteams (2.4) näher erörtert.