Kap. 1 stellt zunächst das Zielmaterial Holz-Kunststoff-Verbundwerkstoff (Wood-Plastic Composite, WPC) als Hauptvertreter biobasierter Kunststoffe vor und informiert über bisherige Produktanwendungen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Nutzung des Werkstoffes als Plastik-Substitutionstechnologie für wenig nachhaltige Vollkunststoffprodukte. Anschließend wird anhand jüngster Forschungsliteratur die Einstellung des Marktes gegenüber biobasierten Materialien aufgezeigt und der Frage nachgegangen, wie Konsumenten und Produzenten gleichermaßen von einer Transformation hin zum Zielmaterial profitieren können. Dabei interessieren sogenannte Erfolgstreiber, wie zunehmender Erfahrungsgrad oder steigendes Gesundheitsbewusstsein. Kap. 1 schließt mit der Hypothese, dass Unternehmen mittels Holz-Kunststoff-Verbundwerkstoffen potenziell ihren Gewinn maximieren können, was gleichzeitig den Verbrauch Erdöl-basierten Plastiks reduzieren hilft und das Wirtschaften nachhaltiger macht.