Kapitel 7 fasst die empirischen Ergebnisse zusammen und unterteilt sich in zwei Hauptabschnitte. In 7.1 werden die Ergebnisse bezüglich absoluter Zielgrößen wie Impressionen, Klicks und Konversionen aufgezeigt. Es zeigt sich, dass die Keyword-Spezifikation, die Anzahl der Produktdetails und das Suchvolumen einen signifikanten Einfluss auf diese Zielgrößen haben. Besonders eine höhere Spezifikation und ein hohes Suchvolumen führen zu besseren Ergebnissen, während zu viele Produktdetails negative Auswirkungen haben. In 7.2 werden die Ergebnisse in Bezug auf die relativen Zielgrößen, insbesondere Klickkosten und Klickrate, analysiert. Hier wird deutlich, dass eine höhere Keyword-Spezifikation die Klickrate steigert, jedoch auch die Klickkosten erhöht. Zudem wirkt sich die Qualität des Keywords positiv auf die Klickrate aus, insbesondere bei hohem Suchvolumen. Die Ergebnisse betonen die Bedeutung der Differenzierung nach dem Suchvolumen der Produktart, um genauere Handlungsempfehlungen zu geben. Abschließend wird auf die Limitationen der Studie hingewiesen. Ebenfalls wird weiterer Forschungsbedarf erörtert.