Im Folgenden werden zunächst grundlegende Begriffe rund um das das Thema Dorf, Dorfgemeinschaft und Dorfbewohner erläutert. Anschließend werden ausgewählte Konzepte des Marketings erläutert, welche einen Bezug zum Thema Dorfmarketing, Gemeinschaftsbildung und Veranstaltungsplanung aufweisen. Da nur wenig Literatur zum Thema Dorfmarketing bislang vorhanden ist, werden ähnlichen Konzepte des Destination Branding, Stadtmarketing und Regionalmarketing betrachtet, um einen Definitionsansatz für das Dorfmarketing abzuleiten.