Corporate Designs, intuitive Webseiten, soziale Medien und weitere Kommunikationsformate sind für viele Menschen längst alltäglich geworden. Aus Sicht von Unternehmen werden die vielfältigen Möglichkeiten des Marketings längst genutzt, um Angebot und Image dem Kunden näherzubringen. Auch Großstädte wie Hamburg haben die Potentiale der Markenwelten schon lange erkannt, um die „Stadt als Marke“ attraktiv darzustellen. Auch viele mittelgroße Städte haben längst eine Stadtmarke, welche Attraktivität, Lebendigkeit und Modernität ausstrahlen soll. Doch schaut man in den ländlichen Räum, so wird ein regionales Image der Dörfer meistens nur aufgrund eines touristischen Zwecks oder zur Absatzförderung von regionalproduzierten Lebensmitteln genutzt. So stellt sich die Frage: Haben die Dörfer nicht auch andere Herausforderungen zu lösen, als Übernachtungs- und Produktverkaufszahlen zu steigern?