Nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte sich in Europa ein funktionierendes Geflecht von Programmaustauschbeziehungen im Radio- und Fernsehbereich, das über die Jahrzehnte während und trotz des Kalten Krieges erhalten blieb. Vor allem um das angehende Leitmedium Fernsehen attraktiver zu gestalten, musste einerseits der Bedarf an anspruchsvollen und vielfältigen Qualitätsinhalten gedeckt werden, zum anderen relativierte das Fremdprogramm erheblich die ständige Herausforderung hoher eigener Produktionskosten und steigerte den Programmumfang. Die Diskussionen um das Fernsehen in einem institutionalisierten europäischen Rahmen, die in der IBU bereits vor dem Zweiten Weltkrieg geführt wurden, setzten sich nach 1945 unmittelbar in der neugegründeten OIR und später der EBU fort.