Für die Anerkennung von Coaching als Profession benötigt die Coachingszene einen langen Atem und politisches Geschick. Eine Voraussetzung ist die Einigung der Expert:innen über die Kompetenzen und Qualität der Arbeit von Coach:innen. Coaching Apps und Avatare bringen mit ihrer technischen Intelligenz neue Formate in diese Diskussion ein. Die Digitalisierung folgt kapitalistischen Verwertungsinteressen und will Wachstum und Profit. Hier steht Coaching in einem Markt, der radikal neue Bedingungen für Erfolg generiert. Für die Zukunftsentwicklung und Qualität von Coaching ist es von erheblicher Bedeutung, mit welchem Demokratieverständnis und mit welcher persönlichen wie politischen Grundhaltung Coach:innen arbeiten. Mit SPOC® wird ein komplementäres Modell für sichere Kommunikation in Unsicherheit empfohlen. Die vier Buchstaben stehen für vier Dimensionen, die das soziale Miteinander in Organisationen und Gruppen durchziehen: Spirit, Partizipation, Orientierung, Closing. Coach:innen müssen verstärkt darauf achten, wie sie ihre Feldkompetenz und Systemkenntnis digital wie analog aktualisieren.