Im Folgenden wird zunächst in die Grounded-Theorie-Methodologie (GTM) eingeführt, indem ihre Entstehung und Ausdifferenzierung sowie die zentralen Elemente erläutert werden. Anschließend an diese Einführung werden die Gründe dargelegt, die für die Wahl dieser Forschungsstrategie sprechen. Dabei wird insbesondere auf die Schlüsselelemente und spezifischen Vorteile der GTM eingegangen, die sie für die anvisierte Forschungsfrage als besonders geeignet erscheinen lassen.