Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen modernen Supermarkt. Die Regale sind gut gefüllt, die Atmosphäre ist angenehm und, um Sie herum leuchten digitale Bildschirme auf, die Ihnen Produkte präsentieren, die Sie zuletzt im Online-Shop des Händlers angesehen haben oder die aufgrund des Wetters als empfehlenswert erscheinen. Der Laden scheint Ihre Wünsche vorauszuahnen und Sie im richtigen Moment an die passenden Angebote zu erinnern. Diese subtil eingebettete Werbung ist das Ergebnis einer neuartigen, datengetriebenen Marketingstrategie, die unter dem Begriff „Retail Media“ zusammengefasst wird. Aber was verstehen wir darunter und wie grenzt sich Retail Media von tradierten Werbegattungen ab?