Fazit und Ausblick

Die hier vorliegende Forschungsarbeit mit dem Titel ‚Der andere Sport. Esports zwischen gesellschaftlichem Strukturwandel und Marketingstrategie‘ zielt darauf ab, wesentliche Strukturen innerhalb der Zielgruppe des Esports zu identifizieren, um darauf basierend neuer Ansätze im Bereich des Esports-Marketings zu skizzieren. Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, das Verhalten der Zielgruppe im Sinne der Unternehmen und Marken positiv zu beeinflussen, was für eine erfolgreiche Marketingstrategie entscheidend ist.