Emotionale Botschaften arbeiten oftmals mit visuellen Inhalten, die emotional involvieren und entsprechende Emotionen auf Seiten der Konsument:innen hervorrufen. Sie bieten spezifische Vor- und Nachteile im Hinblick auf die Persuasionswirkung (Abschn. 8.1). Es gibt verschiedene Formen emotionaler Botschaften. Die wichtigsten, die im Rahmen der Marketingkommunikation Anwendung finden, sind Furchtappelle (Abschn. 8.2) sowie andere Botschaften mit negativen Emotionen (Abschn. 8.3), Humor (Abschn. 8.4), Musik (Abschn. 8.5), Sex und Erotik (Abschn. 8.6) sowie Nostalgie (Abschn. 8.7).