In Zeiten rasanter technologischer Entwicklungen stellt sich die Frage, welchen Einfluss Rebranding auf den Markenwert hat, insbesondere im Kontext künstlicher Intelligenz. Während Rebranding traditionell als strategische Maßnahme zur Anpassung an veränderte Marktbedingungen verstanden wurde, eröffnet die Integration von KI neue Möglichkeiten der Automatisierung, Personalisierung und datengetriebenen Entscheidungsfindung. Der vorliegende Beitrag beleuchtet die Rolle von KI im Rebranding-Prozess und untersucht, inwiefern KI-gestützte und menschliche Strategien den Markenwert beeinflussen. Durch eine bibliometrische und systematische Literaturanalyse wird der aktuelle Forschungsstand aufgearbeitet, zentrale Mechanismen identifiziert und zukünftiger Forschungsbedarf abgeleitet. Abschließend werden Implikationen für Wissenschaft und Praxis diskutiert, um eine fundierte Grundlage für den strategischen Einsatz von KI im Markenmanagement zu schaffen.