Nachhaltiges, gesellschaftlich verantwortliches und ethisches Marketing ist ein viel diskutiertes, aber theoretisch und empirisch noch unzureichend untersuchtes Konzept. Die zunehmende Verwendung des Begriffs, insbesondere im Marketingkontext, hat zu einer Verwässerung seiner inhaltlichen Schärfe geführt. Aktuelle Studien verdeutlichen jedoch die Relevanz: Über 80 % der Marketingverantwortlichen betrachten Nachhaltigkeit als einen Schlüssel für langfristigen Geschäftserfolg. Der Beitrag verbindet aktuelle Grundlagen der Nachhaltigkeitsforschung mit praktischen Erkenntnissen aus Fallstudien, um Handlungsempfehlungen für eine nachhaltige und zugleich wirksame Marketinggestaltung zu formulieren. Damit soll das Kapitel einen Beitrag zur Versachlichung der Diskussion und eine Basis für weiterführende wissenschaftliche Untersuchungen liefern.