Im Zuge des Social-Media-Wandels setzen Unternehmen verstärkt auf Corporate Influencing, um im Wettbewerb um Talente und Sichtbarkeit zu bestehen. Mitarbeitende agieren als authentische Markenbotschaftende, teilen Einblicke in ihren Arbeitsalltag und schaffen Mehrwert für HR, Unternehmenskommunikation und Marketing. Basierend auf dem Source-Credibility-Modell vergleicht die Studie Corporate Influencing mit klassischem Influencer-Marketing hinsichtlich Erfolgsfaktoren und Herausforderungen. Acht Interviews mit Unternehmens-Expert*innen, die entsprechende Programme betreuen, bilden die empirische Grundlage. Die Ergebnisse verdeutlichen: Corporate Influencing ist kein kurzfristiger Trend, sondern gewinnt langfristig an Relevanz. Trotz Parallelen zum Influencer-Marketing unterscheiden sich beide in Authentizität, Erfolgsmessung und Kontrollabgabe. Die Einsatzmöglichkeiten reichen von Recruiting über Unternehmens-Sichtbarkeit bis zur Produktvermarktung.