In einer Zeit, in der nachhaltige Unternehmenspraktiken an Bedeutung gewinnen, untersucht diese Studie den deutschen Konsumgütermarkt zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und analysiert zentrale Stakeholder, Treiber, Risiken und Chancen. Die Ergebnisse zeigen: Trotz gesteigerten Konsumenteninteresses bleibt das Marktpotenzial weitgehend ungenutzt. Insbesondere mangelt es an authentischer und transparenter Kommunikation. Ein multidimensionaler Ansatz wird empfohlen, der Konsumenten, NGOs und Gesetzgeber gleichermaßen adressiert. Daten der im Forschungsrahmen durchgeführten Konsumentenbefragung verdeutlichen, dass nachhaltige Produkte durch Storytelling und Omnichannel-Kommunikation effektiver positioniert werden können. Zudem sollten Benchmarks und Zertifizierungen genutzt werden, um die Authentizität der Nachhaltigkeitskommunikation zu steigern. Social Media bietet hierbei Chancen, durch gezielte Strategien die Glaubwürdigkeit zu stärken.