In einer sich wandelnden Welt wird verantwortungsvolles Marketing zunehmend zum Schlüssel für den Unternehmenserfolg. Verantwortungsvolles Marketing bedeutet, dass ein Unternehmen bei allen Marketingaktivitäten ethisch, transparent und respektvoll handelt – gegenüber Kund*innen, Mitarbeitenden, Wettbewerbern und der Gesellschaft. Verantwortungsvolles Marketing beinhaltet insbesondere auch nachhaltiges, d. h. ressourcen-sparsames und damit umweltschonendes Marketing unter Berücksichtigung aller damit verbundenen sozialen Belange. Damit ein im Wortsinn verantwortliches Marketing gemäß seiner Bedeutung entsprechende Antworten auf die drängenden Fragen unserer Zeit liefern kann, bilden ethische Aspekte den normativen Rahmen. Neben der Handlungs- und Folgenethik ist insbesondere die Diskurs-Ethik zu berücksichtigen, bei der ein gleichberechtigter Dialog mit allen relevanten Stakeholder-Gruppen Orientierungen für ethisches Unternehmensverhalten liefert. Nachhaltige Marketing-Innovationen bieten die Möglichkeit, bestehenden und neuen Zielgruppen ethisch vertretbare Alternativen zu präsentieren, und zugleich einen langfristigen gesellschaftlichen und ökologischen Wert zu schaffen. Unternehmen, deren Purpose bereits nachhaltig ausgerichtet ist und die Nachhaltigkeit und Ethik in ihre Marketingstrategien integrieren, haben damit die Chance zu treibenden Kräften für eine zukunftsfähige Wirtschaft zu werden. Ein auf Nachhaltigkeit ausgerichtetes Marketing kann dafür den Weg ebnen. Der Beitrag bereitet den aktuellen Stand der Wissenschaft auf. Ziel ist aufzuzeigen, wie die Balance zwischen Vermarktung und Verantwortung bzw. zwischen Erfolg und Ethik gelingen kann. Ganz im Sinne eines innovativen Marketings, das Nachhaltigkeit zum Thema macht und zugleich selbst nachhaltig gestaltet ist.