Das Internet verursacht zwischen 2,1 und 3,9 % der weltweiten Treibhausgasemissionen (Freitag et al., Patterns 3(8):100576, 2022) – mehr als der gesamte internationale Luftverkehr (Bundesverband der Deutschen Luftverkehrswirtschaft, 2023). Trotzdem bleibt der ökologische Fußabdruck digitaler Vertriebsplattformen bislang weitgehend unbeachtet. Während über nachhaltige Lieferketten intensiv diskutiert wird, finden CO2-Emissionen durch Datenübertragung, Serverbetrieb und Endgeräte kaum Beachtung, obwohl sie messbar und relevant sind. Dieser Beitrag zeigt auf, wie Online-Shops technisch so optimiert werden können, dass ihr CO2-Ausstoß deutlich sinkt. Gleichzeitig wird dargestellt, wie diese Maßnahmen gezielt in die Markenkommunikation integriert werden können und so als glaubwürdiges Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb dienen.