Der Beitrag untersucht, wie KI die Forschungsphasen der vier Ps des Marketing-Mix – Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution – transformiert. KI-gestützte Forschung wird dabei zum zentralen Bestandteil moderner Marketingkonzeption. Analytische und generative KI eröffnen neue Wege zur datenbasierten Erkenntnisgewinnung, etwa durch synthetische Daten, digitale Zwillinge und automatisierte Tests. Forschung wird so zum Hebel einer flexiblen, präzisen und skalierbaren Marketingsteuerung. Im Fokus stehen praxisnahe Anwendungen, die zeigen, wie KI-basierte Marketingforschung bereits heute eingesetzt wird. Der Ausblick skizziert spezialisierte KI-Agenten, die einzelne Ps eigenständig analysieren und optimieren, als Grundlage eines adaptiven, vernetzten KI-Forschungssystems der Zukunft.