Produktverpackungen fungieren als stille Verkäufer und sind maßgeblich an der Selbstpräsentation des Produkts im Geschäft oder Online-Shop beteiligt. Dabei spielen aktuelle Trends wie Nachhaltigkeit und Umweltschutz zunehmend eine Rolle und beeinflussen die Verpackungsgestaltung erheblich. Gerade bei Produktverpackungen von Gütern des täglichen Bedarfs (Fast Moving Consumer Goods, FMCG) ist die Gestaltung der Informationsdarbietung entscheidend, um in Zeiten der Informationsüberlastung eine kognitiv entlastende Wahrnehmung zu fördern. Um sich in der Fülle der Angebote von Wettbewerbern im Regal abzuheben, ist es für Unternehmen essenziell, mit der Verpackung Aufmerksamkeit zu erzeugen – etwa durch kreative und innovative Lösungen. Ziel des Beitrags ist es, zum einen den aktuellen Stand der Forschung zu Produktverpackungen darzustellen und die jüngsten Entwicklungen in der Verpackungsgestaltung zu beleuchten. Zum anderen sollte der Frage nachgegangen werden, wie Produktverpackungen durch innovative, kreative und nachhaltige Gestaltung so weiterentwickelt werden können, dass sie nicht nur funktionale Schutz- und Transportaufgaben erfüllen, sondern als strategische Marketinginstrumente dienen, die Verbrauchererwartungen an Nachhaltigkeit, Interaktivität und Erlebnisqualität berücksichtigen und gleichzeitig die unternehmerische Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.