Das Metaverse hat weltweit großes Interesse geweckt und zeigt bereits in seiner frühen Entwicklungsphase ein immenses Potenzial zur Transformation vieler Lebensbereiche. Insbesondere der virtuelle Handel eröffnet Modeunternehmen vielfältige Chancen. Die Integration des Metaverse in Marketingstrategien ist entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Vorteile wie eine höhere Markenbekanntheit zu schaffen. Vor diesem Hintergrund zielt das folgende Kapitel darauf ab, praxisnahe Handlungsempfehlungen zu entwickeln, die Modeunternehmen dabei helfen, den Handel im Metaverse in ihre Marketingstrategien zu integrieren und die Kaufabsicht der Kundinnen und Kunden sowohl für virtuelle als auch für reale Mode zu steigern. Grundlage der Studie sind 227 Beobachtungen von Nutzenden der Plattformen Fortnite, Roblox und Minecraft sowie von Personen ohne Metaverse-Erfahrung. Die Untersuchung basiert auf dem UTAUT2-Modell, ergänzt durch Einflussfaktoren aus einer umfassenden Literaturrecherche.