In der Diskussion über die Generation Z (Gen Z) werden häufig stereotype Mythen verbreitet, die ein verzerrtes Bild dieser Altersgruppe zeichnen. Sie seien unkritische Konsument:innen und wenig loyale Mitarbeitende. Tatsächlich legen die jungen Erwachsenen großen Wert auf Transparenz, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Nur Unternehmen, denen es gelingt, sich mit den Werten dieser Generation zu identifizieren und eine authentische Markenbotschaft intern und extern zu kommunizieren, haben die Chance, qualifizierte Fachkräfte aus der Gen Z zu rekrutieren und junge Menschen als Kund:innen zu gewinnen. In ihrem Buchbeitrag reflektieren Susanne Ardisson, Yorck von Borcke und Anett Sass neun Mythen und beleuchten die Stärken der Gen Z. Basierend auf den Realitäten entwickeln die Autor:innen Handlungsempfehlungen für effektive Marketingstrategien, die die spezifischen Bedürfnisse der jungen Menschen adressieren. Der Beitrag bietet eine umfassende Analyse der Herausforderungen und Chancen, die Gen Z für das innovative Marketing darstellt.