In einer zunehmend digitalisierten Welt gewinnt TikTok als bevorzugte Informationsquelle für die Generation Z an Bedeutung. Die visuelle, interaktive und unterhaltsame Ausgestaltung dieses sozialen Mediums verändert die Erwartungen junger Zielgruppen an die Inhalte von Marktkommunikation. Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit und Relevanz steigern möchten, stehen vor der Herausforderung, Kommunikationsformate zu entwickeln, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind. In ihrem Buchbeitrag beforscht Susanne Ardisson das Suchverhalten der Generation Z auf TikTok und die Motive für die Beschäftigung der jungen Menschen mit den Inhalten der Plattform. Sie analysiert die Unterschiede im Vergleich zu traditionellen Suchmaschinen und den Einfluss von TikTok auf das Suchverhalten. Abschließend erläutert die Autorin erforderliche Kommunikationsansätze, mit denen Unternehmen das veränderte Suchverhalten junger Zielgruppen berücksichtigen und ihre Markenrelevanz bei der Generation Z steigern können.