Die KI eröffnet Unternehmen und Nutzern neue Möglichkeiten im Marketingkontext, birgt jedoch zugleich ethische Risiken. Insbesondere im Rahmen des User-Generated Contents gewinnen Fragen der Authentizität und Transparenz an Bedeutung, da KI-generierte Inhalte zunehmend schwer von menschlichen Beiträgen zu unterscheiden sind. Angesichts der steigenden Relevanz von User-Generated Content für die digitale Markenkommunikation ist es unerlässlich, diesen Risiken entgegenzuwirken. Der vorliegende Beitrag erörtert die Herausforderungen, betont die Notwendigkeit des verantwortungsvollen Umgangs, um langfristige Beeinträchtigungen der Markenintegrität zu vermeiden und schließt mit Impulsen für künftige Forschung ab.