Fazit und Reflexion: Perspektiven für Marken und Musik sowie deren weitere Erforschung

Ausgangspunkt für diese Untersuchung war, dass eine Reihe von Markenunternehmen heute musikbezogene Strategien verfolgen, die es in dieser Form vor wenigen Jahrzehnten noch nicht gegeben hat. Unternehmen wie Energy-Drink-Hersteller, Telekommunikations- oder Automobilunternehmen schaffen durch miteinander integrierte Marketingformate wie Musikworkshops, der Veranstaltung ganzer Festivals oder dem Betreiben von Tonstudios gebrandete Kontexte für Musikkultur. Ziel dieser Strategien ist es, zur Nutzung von Medienplattformen wie Instagram oder Facebook anzuregen und so Kommunikationsströme zu katalysieren, deren Ursprung nicht die Marke selbst sein soll, sondern in denen gewöhnliche Leute und Musikschaffende, die relativ eigenständig Marken mit Musik verbinden.